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手表档次两极分化各取所需

  “区分手表的高中低档不在于价格,更主要的是以品牌的价值来划分。”在彰显身份的意义超越其他一切基本的功能时,目前也存在着一块5000元的手表就被消费者看成高档货的情况。而在欧洲,稍微高档点的手表都同珠宝一起销售,能够以“贵金属、钻石等制成的手表显示身份、富有程度”的群体毕竟有限。

  斯沃琪总裁赫雅克在解释为何将手表的零件减去了51个时这样说:“难以接触到数十万元高档表的年轻一代,就将斯沃琪和卡西欧理解为他们的高档表,尤其是在几十元廉价表充斥市场的时候。”

  国内的手表消费呈现出手表作为大众消费品与精英奢侈品的两条路线。而基本上承袭了时装业等时尚类产品营销策略的传统意义的低端表,由于其相对简单的制作工艺和较低廉的制作成本,只能采用大力宣扬品牌精神,制造时尚文化的宣传策略,受众定位非常年轻化,力求争取感性冲动型的发烧消费。

  “白领消费者的消费以款式和品牌为主,价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表,不同的场合、不同的季节,甚至不同的服饰佩戴不同的手表。”业内人士介绍说。几十元到上百元的运动型、休闲型手表所具有的出位色彩和新颖造型,无疑更能配合学生群体的服饰,若加上超亮夜视灯、倒数计时等功能则更符合他们的消费文化心理。至于手表的品牌、准确性和耐用程度并不是他们追求的目标。不同消费群体不同的消费水平和观念,手表消费已逐步演变成多层次的消费需求特色